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Top10 Marcas influentes Brasil

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Designer mineiro inova cartão de visitas

Em seu home office no famoso Edifício Maletta, centro de Belo Horizonte, o designer mineiro Ton Rangel, 27 anos, prepara-se juntamente com sua equipe para lançar o Ecard. Já validado por mais de 500 usuários, aplicativo será o novo cartão de visitas.

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Baseado na criação, produção e compartilhamento de cartão de visitas, o usuário receberá em sua casa seus cartões impressos, a partir de 100 unidades em diversos papéis e acabamentos com garantia de qualidade e entrega em todo o país. E tem mais, Ecard vai além com a troca de cartão de visitas mobile, uma evolução desta poderosa ferramenta de networking essencial para estudantes, profissionais e empreendedores está prestes a acontecer.

Desde o primeiro dia de trabalho, testes e visitas a profissionais e empresas foram realizadas, colaborando para uma experiência de usuário simples, intuitiva e eficiente. Em média 5 milhões de cartões de visitas são impressos diariamente em Belo Horizonte. A proposta do Ecard pode reduzir essa produção para 50% em até 2 anos, de acordo com a ABRAF ( https://www.youtube.com/watch?v=V59UiBdi05g ). Isto representa a conservação de aproximadamente 15 hectares de floresta plantada, o equivalente a mais de 1,5 milhões m² de mata nativa preservada por ano.

O Ecard estará disponível no mês de julho para android, e para as plataformas IOs e Windows Phone a partir de agosto. Siga @tonrangel no instagram para conhecer mais o trabalho desse designer apaixonado por cartões de visitas.

Campanha, Internet Marketing, marketing, Marketing Digital, Mídias Sociais, Redes sociais

Planejando Mídia Digital

Um estudo realizado pela ComScore para o IAB (Interactive Advertising Bureau), revelou que o segmento de publicidade online teria um crescimento de 14% em 2015. Além disso, a pesquisa apontou que o investimento total nesse setor ultrapassou a casa dos R$ 8,3 bilhões, em 2014, com a projeção de R$ 9,5 bilhões, em 2015. Outro dado relevante é que as áreas de search e classificados foram as que movimentaram maior volume de verbas publicitárias em 2014, com R$ 3,9 bilhões, seguidas por display e redes sociais (R$ 2,8 bilhões), vídeos (R$ 811 milhões) e mobile (R$ 721 milhões).

performanceonlineEsses números são lindos, mas sabemos que a situação econômica do país está desafiando o mercado publicitário a ser cada dia mais eficiente para manter seu crescimento, enquanto as mídias tradicionais perdem espaço. O maior desafio de nossas reuniões com clientes ou prospects tem sido encontrar alternativas eficientes para geração de resultado por meio de mídias específicas e independentes.

Há alguns anos atrás um planejamento de mídia digital era normalmente óbvio. Continha banner nos principais portais, comparadores de preço e resultado de busca. Para gerar impacto, a sugestão era integrar ao plano um banner na página de saída das redes sociais, outro na home dos portais, compra de inventário concentrado nas redes do Google e disparos de e-mail marketing.

Esse cenário tem mudado. Hoje uma peça publicitária bem planejada é baseada em números e performance definidos. Para pensar em realizar uma campanha de marketing de performance, antes de mais nada a empresa precisa estabelecer suas metas e objetivos da forma mais clara possível.

Todos os dias recebemos demandas e claramente percebemos o quanto o cliente não conhece profundamente o seu negócio, seus custos e suas margens. A consequência é uma campanha que não tem objetivo claro e que não gera resultados efetivos.

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Campanha, comunicação, marketing, varejo, venda

Aproveite a sazonalidade para vender

Dados coletados em datas como Dia das Mães, Black Friday e Natal são ideais para fazer abordagens personalizadas durante todo o ano

 

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As principais datas do e-commerce, como Dia das Mães, dos Pais, dos Namorados, e, especialmente, Black Friday e Natal, são as melhores oportunidades para fortalecer a conexão com cada cliente para compras recorrentes durante todo o ano. Durante as interações realizadas no período os consumidores fornecem informações cadastrais e compartamentais por e-mail, nos sites ou nos pontos de venda, que podem ser utilizadas para personalizar futuras experiências de compra.

Estar presente nos momentos mais importantes é fundamental para todo tipo de relacionamento, inclusive com o consumidor. O principal passo para a fidelização é enviar mensagens de aniversário, ou no pós-venda, para agradecer e celebrar a lealdade desse cliente. Essas ações inclusive possibilitam adquirir novas preferências, que tornam as próximas campanhas ainda mais assertivas.

A assertividade começa pela humanização da abordagem. Uma mensagem pessoal, chamando o cliente pelo primeiro nome no título, aumenta as chances de conversão em 26%, em relação aos e-mails promocionais regulares, de acordo com levantamento da Serasa Experian Marketing Services. Outra opção é selecionar o horário para o envio de e-mail naquele em que o usuário costuma navegar, assim a mensagem sempre ficará entre as mais recentes.

A cereja do bolo para se manter relevante é a persistência, de forma sutil. Quando a marca já está na mente do consumidor, as campanhas de remarketing para recuperação de carrinhos abandonados e também o comportamento de navegação são oportunidades mais certeiras para oferecer descontos, frete grátis e sugerir produtos de seu interesse, garantindo vendas eventuais ou recorrentes durante todo o ano.

Fonte: Serasa Experian

Boa ação, branding, Campanha, Dia do Beijo, Marketing Digital, Promoção, Quem Disse Berenice?, venda

Experiência com a Marca e o impacto positivo de uma ação promocional

No último sábado a marca Quem Disse, Berenice? acertou em cheio na ação promocional comemorativa ao Dia do Beijo. Participei como consumidora e observei tudo o que aconteceu naqueles 25 minutos que correram entre o tempo de espera na fila e a realização da compra. Sim, clarooooo, comprei também! E vi algumas outras pessoas comprando também.

Foto tirada da fila
Foto tirada da fila

A maioria das mulheres foram somente trocar seu antigo batom (de qualquer marca) por um novo. Esta era a sistemática da campanha. Semanas anteriormente à data (11 de abril), a campanha foi lançada nas redes sociais. Fui impactada por um anúncio no Facebook. No site da marca, a consumidora preenchia o cadastro, gerava o voucher que depois seria levado na loja escolhida no ato do preenchimento do formulário junto com um documento de identidade.

Ao chegar na loja, em um shopping na cidade de Osasco, grande SP, me deparei com uma pequena fila organizada na frente da loja. Cerca de 10 mulheres aguardavam a vez do atendimento enquanto funcionárias checavam na fila se elas estavam com a documentação, mostravam um mostruários de cores (havia muitas opções de cores a escolher) e ao chegar no início da fila, a funcionária checava o nome na lista, entregava uma pequena sacola da loja, um flyer com produtos em promoção já divulgando a campanha do Dia das Mães.

Produtos que comprei, e o batom mara que troquei!
Produtos que comprei, e o batom mara que troquei!

Em frente aos expositores de batons as funcionárias mostravas várias opções de cores, proporcionavam a experimentação dos batons, perguntavam se precisavam de mais alguma coisa e ao final, dirigiam as consumidoras à fila do caixa para dar “baixa” e/ou pagar o(s) produto (s) e recolher o batom trazido pelas consumidoras.

Atendimento gentil, educado e profissional foi o que vi! Algumas mulheres na fila do caixa elogiavam o atendimento, a promoção e a loja.

Fiquei pensando neste momento, ponto muuuuito positivo para a marca! A experiência com a marca foi muito positiva. Percebi que algumas pessoas estavam ali pela primeira vez naquela loja e que estavam ali por conta da promoção. Perguntei à funcionária se muitas mulheres estavam participando e ela respondeu que ali uma loja não muito grande, elas esperavam  mais de 900 mulheres. Imaginem só, 900 pessoas experimentando esse serviço de excelência, pois foi isso a imagem que levei da promoção, excelência!

Importante também falar que percebi ao longo de toda esta semana que a marca atuou fortemente nas redes sociais, fui “perseguida” pelos banners “tagiados” que me lembravam a todo momento ao visitar páginas na internet, que sábado eu tinha que trocar o meu batom e que podia imprimir o voucher caso ainda não tivesse impresso.
Muito boa a ação de Marketing Digital da marca. A equipe de merchandising e de treinamento/rh também estão de parabéns, boa organização, bom treinamento e boa equipe de trabalho!

Voltando às compras, comprei mais dois outros produtos, um que queria já comprar outro que não conhecia e vi que também outras mulheres estavam comprando. O que mostra que mais um objetivo, o de vendas, foi alcançado pela ação.

Na internet vi que muitas amigas, conhecidas ou apenas seguidoras das minhas redes sociais também participaram da promoção. Sabe como eu sei? Postei uma foto marcada com a hashtag #diadobeijo e o resultado foram centenas de imagens no Instagram, cerca de 4 horas de ação depois do início da promoção. Muito bom!

#quemdisseberenice #branding #acaopromocional #promocional @acertouemcheio!

branding, Campanha, comunicação, marketing

Como não amar uma marca assim?

Não é de hoje que o trabalho da DM9DDB para a Johnson’s vem emocionando consumidores. Cases como Hello My Name Means, que fez a marca entrar na vida de um bebê antes de seu nascimento, e A Sinfonia da Vida, que transformou um ultrassom em sinfonia, exemplificam bem isso. Agora, a marca resolveu homenagear a “mãe de mil filhos”.

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O filme homenageia as enfermeiras, representadas por Maria Inês, que trabalha numa UTI Neonatal há 24 anos. A profissional guarda com carinho detalhes dos muitos bebês que passaram por sua vida durante o tempo que estiveram sob seus cuidados. Gêmeos, quadrigêmeos, pré-maturos, nomes e medidas, são lembranças da protagonista do filme. Sem filhos biológicos, Maria nutre uma grande curiosidade em saber como estão esses bebês depois de crescidos.

A grande surpresa do filme é exatamente o encontro da enfermeira com seus “filhos”. De acordo com a DM9, o álbum de fotos com os detalhes de todos os pequenos que passaram pela vida da enfermeira serviu de inspiração para o filme. No topo de um prédio na cidade de Porto Alegre, Maria Inês teve a oportunidade de reencontrar muitos de seus “filhos” ao lado de fotografias antigas projetadas nos prédios ao redor.

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Campanha, Geração Z, marketing, Memes, Mkt educacional

Todo cuidado é pouco nas redes sociais

meme-escolaaaO amadorismo e a falta de monitoramento das redes sociais podem resultar nesta infeliz imagem.

O último meme do momento, é o de uma ação divulgada ontem, 22.01, no Facebook por uma Escola mineira que “confundiu” um iPad com um iMac. Inverteram o equipamento a fim de  passá-lo como um tablet da Apple. Como assim? Sim, esta imagem acima foi postada no perfil oficial da Escola ao lançar um novo produto, o de cursos de idiomas.

Imediatamente centenas de imagens foram postadas nos comentários com imagens engraçadas, chamando a atenção que um computador não poderia ter sido utilizado como um tablet em uma campanha publicitária. Esta imagem viralizou e transformou-se em meme. Infelizmente o post ficou exposto muito tempo no Facebook, talvez subestimaram demais a criatividade dos seus seguidores e também a velocidade da viralização da rede. Além disso, parece que não possuíam alguém ou alguma agência responsável pelo monitoramento do perfil, pois o post foi apagado muito tempo depois, o que permitiu maior viralização na internet.

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Tive a oportunidade de ler os comentários…. foram centenas de memes, alguns com imagens impróprias e pesadas. Usaram artistas como a cantora Anitta, super-heróis e muitas outras imagens.

Produção, acompanhamento das atividades das agências de publicidade e de web precisam ser contempladas no planejamento do Marketing Educacional. O profissional de Marketing e responsáveis por Escolas que aceitam tudo que uma agência ou outro prestador de serviço sugere, esta fadado a constrangimentos como este. Vivemos na era do “compartilhamento”, do grande “valor da imagem”, do “marketing digital”, não podemos expor pessoas, marcas e famílias desta maneira.

Triste ver duas jovens expostas a isso, porque sabemos que por trás deste episódio está claro que a Escola não é cercada de profissionais atentos.

Já pensaram na marca e a imagem desta Escola agora? Talvez o nome seja conhecido, mais do que esperavam com a campanha de divulgação, mas a que preço e de que maneira? Será que vão reverter o negativo em positivo em relação à marca?

E as alunas? Como será que a família destas alunas reagiram a isso tudo?

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Sabemos que nem todas as Escolas podem contar com uma estrutura completa de Marketing, mas hoje em dia, diversas opções como consultorias, a própria internet e banco de imagens gratuitos estão a um click de nós. Claro que não se compara com o trabalho de um profissional da área, e tenho aqui que defender a classe, pois além de planejar, digo sempre, que somos responsáveis até o fim, até a hora de finalizar os relatórios de cada ação, incluindo aplicações e retiradas de materiais, mas a pergunta que me vem a cabeça é: será que o investimento é realmente caro ou impossível de ser praticado pelas Escolas? Fica minha sugestão de reflexão.

Em respeito às pessoas, inseri imagens com o rosto coberto, na tentativa de não expor ainda mais suas imagens. Meu intuito com este texto foi o de refletir sobre o cuidado que, como profissionais de Marketing e que os profissionais deste segmento tão maravilhosos, que é o educacional, têm que ter.

Procurar ajuda, pesquisar e cercar-se de profissionais ao lançarmos uma campanha na internet faz parte da imagem que qualquer empresa quer ter no mercado. Todo cuidado é pouco!